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民豐種業副總裁、陰山優麥董事長王若愚

王若愚

嘉賓介紹
現任內蒙古民豐種業有限公司副總裁、內蒙古陰山優麥食品有限公司董事長,大學畢業后,王若愚在內蒙一個國防科研單位工作,是當時外人普遍羨慕的“鐵飯碗”,但是在2001年,他離開了國家機關,轉身投向被看作是“雜牌軍”的民營企業,而在民營企業,他一呆就是15年。
訪談實錄

主題:創新·成長
嘉賓:民豐種業副總裁、陰山優麥董事長  王若愚
主持人:內蒙古金融網記者

 

以下為文字實錄:

 

 

    內蒙古金融網記者:您好,王董事長,很高興您能做客內蒙古金融網《金融會客廳》。您是在什么背景下創立陰山優麥的?

    王董事長:民豐最早是馬鈴薯種薯企業,馬鈴薯要求是三年一輪茬,不能連種,這在國際上是有行業規定的,作為國內最大的馬鈴薯種薯企業,我們是按照國際標準來要求自己的。

    在過去輪茬時,種植過小麥、玉米、大麥等,但這些作物不能覆蓋土地成本,也不能提高種植收益。后來發現燕麥和馬鈴薯可以互補,而且它的黃金產區就在這一帶,是一個非常好的輪作物。

但是燕麥的產量也不高,也不能靠單一農業生產來提高土地收益,于是開始延伸產業鏈條,從燕麥的種植、深加工層面來提高綜合收益,這樣才進入到燕麥的產業中來。

    民豐種業從2013年下半年就開始使用燕麥做為輪作物,到2015年開始了這個產業的建設,時間也非常短。

    內蒙古金融網記者:按照規劃,陰山優麥產業現在處于什么階段?

    王董事長:我們從2015年開始建設,用了很短的時間就完成了項目一期,在當年就把主體建設和設備配套完成了,16年5月開始做二期,目前仍處于第一階段。到今年年內,基本形成了2萬噸燕麥米的加工能力、2萬噸的倉儲能力和2萬噸燕麥片的加工能力。

    現在陰山優麥的產品共分為5大系列,分別是燕麥米、燕麥片(分為即食和速食,以及代餐食品類)、燕麥乳(包括乳飲料)和高能量高纖維的膳食纖維以及燕麥粉。

    民豐一手馬鈴薯,一手燕麥。在民豐的戰略布局中,陰山優麥是盧文兵手里的另一張王牌。計劃在未來幾年把陰山優麥建設成中國真正一流的燕麥全產業鏈國際化公司。有三方面的內容:一是成為行業內一流,包括產品標準與質量、品牌張力、科技含量、行業影響力等;二是貫通燕麥全產業鏈,覆蓋種植資源、品種研發、原糧種植、分級倉儲、深加工產品、品牌推廣等環節;三是邁向國際化,實現從技術、管理到產品經營和服務參與國際競爭與合作。

    內蒙古金融網記者:燕麥片在市場上是否已經趨于飽和了?

    王董事長:許多人覺得燕麥片的產能過剩,不具備競爭優勢,但實際上從數據分析,這個市場是放大了。在賣場,燕麥片沖調產品并沒有下滑,而是在增加,從2010年開始到現在,市場能量放增大了40%。燕麥片在國外是非常成熟的產品,在中國不算特別長的時間內,市場從30億變成了50億。

    從產區來看,從山西到河北張家口地區,小規模的燕麥片廠如雨后春筍,遍地開花,這也說明市場需求量在增加,而不是下滑。而燕麥片是一個成熟的產品,有非常好的市場基礎,無論從保健還是健康方面來講,都是老少皆宜的。

    內蒙古金融網記者:陰山優麥的銷售渠道是如何構成的?

    王董事長:首先還是在商超,是一個快銷品,在許多大賣場都有,比如北京華聯超市、物美超市、國外的沃爾瑪,以及華潤萬家等知名商超,其它區域性商超也有。

    但目前的商超經銷商只能通過雜糧來經營,歸在雜糧或是糧油組,而我們希望是類似于快銷產品類,所以增長比較緩慢。

    其次是專屬渠道,比如針對糖尿病患者、高血脂患者等。另外就是互聯網電商渠道,這也是目前所有企業都比較看重的一個平臺。

    還有一個是餐飲渠道,我們為餐飲企業提供優質的食材,增加餐桌消費領域的內容。在未來,等產品品類齊全后,還會考慮在社區或其它人群密集區做一些體驗店,通過線下去引流,到線上銷售。

    內蒙古金融網記者:與其它品牌一起做內蒙的雜糧產業時,我們的優勢哪里?

    王董事長:每一個企業的發展模式不一樣,可用資源也不一樣,所以競爭不是純粹意義上的,我們的優勢是從源頭做到末端。

    我們有自己的研發團隊,從消費者的需求出發,營養成分、口感、性狀等是否適合老百姓,然后倒推,從種植的源頭上開始做起,自己的種子、自己的源糧、自己的加工廠,還有自己的種子庫、倉儲庫房。每個環節都形成價值鏈條,這是我們的優勢。

    在深加工上的,我們的燕麥米生產設備是全亞洲最好的,燕麥片的加工工藝也是現代化的。但我們最大的競爭力是在科研方面的投入,現在正籌建一個燕麥工程技術中心,未來把它建成國家級的技術中心。也在和相關部門進行初步溝通,要建設一個博士后工作站,也利用一些國際性合作,在作一些國際化的拓展。

 

 

    內蒙古金融網記者:公司團隊在搭建時,專家資源是如何配置的?

    王董事長:現在和我們密切合作的是國家燕麥蕎麥產業技術體系,是一個專注于燕麥和蕎麥科研、成果轉化的技術支持,他們有4個研究室,包括種子資源、植保、深加工等,在全國他們也有試驗站,可以優化出最好的燕麥品種,是一個非常專業的研發平臺,我們和他們有一定的合作。

此外,我們利用資源優勢和市場優勢,從國外尋找一些專業的、和燕麥有關的技術合作,構想著和國外大的燕麥消費和生產國的大企業取得一些合作,在某個領域做深度的開發。

    內蒙古金融網記者:面對國內市場,架構是怎么搭起來的?

    王董事長:國內的整體架構和產業一體化的模式有關,我們有科研團隊、種植團隊、生產團隊、銷售團隊,可以自己進行品種研發,自己有土地,有專門的農業生產團隊,他們懂工藝、懂設備、懂經營。

    現在還在進行品牌文化推廣,因為它不僅僅是一種作物,是有故事可講的,所以要建設一個燕麥博物館,從產品的歷史文化方面來開發。

    內蒙古金融網記者:對于即將召開的雜糧博覽會,您有哪些想法和建議?

    王董事長:關于即將召開的首屆雜糧博覽會,我希望能達到兩個目的,第一是希望對于參會者來說,要有真正的收益。第二是要有延續性和持續性,無論是現場的宣傳推廣,還是大家的積極的反饋,都希望在會展后不要嘎然而止,信息共享和傳播要真正開展,一定要持續的延展開。

    內蒙古金融網記者:好的,非常感謝王董事長做客《金融會客廳》.

 

    民豐種業:內蒙古民豐種業有限公司成立于2008年,總部設在烏蘭察布市集寧區,占地面積3500畝,注冊資本1.2億元,是中國最大的集馬鈴薯研發、種子生產、分級加工、物流倉儲、推廣銷售于一體的現代化農業企業之一,是“農業產業化國家重點龍頭企業”、“國家馬鈴薯種薯種植與儲運綜合標準化示范區”。 

    陰山優麥:內蒙古陰山優麥食品有限公司是民豐種業投資設立的全資子公司,公司依托中國燕麥黃金產區烏蘭察布陰山南北優質的燕麥資源,將建設自治區級“燕麥產業園”。4萬噸的燕麥原糧倉儲區、1萬噸燕麥香米和2萬噸的燕麥片加工區、10萬噸燕麥乳和燕麥休閑產品加工區,以及燕麥文化展示區(燕麥博物館)和燕麥品牌推廣區,成為中國最大的集燕麥育種、種植、收儲、深加工、燕麥文化推廣為一體的燕麥產業運營平臺。


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