品牌年輕化趨勢凸顯 國產運動服飾品牌假期消費升溫

本網訊：國產運動服飾品牌消費升溫，這得益于國產品牌近年來在銷售渠道拓展、應用新科技、打造年輕化品牌等方面的努力。

業內人士認為，國產運動服飾品牌熱銷，一方面說明相關產品競爭力不斷增強，另一方面，也顯示了全民健身熱潮下我國體育運動領域巨大的消費潛力。

“這款帶氣墊的跑鞋穿著特別舒服。”國慶假期，在上海徐家匯商圈一家國產體育品牌專賣店，一名銷售人員正根據消費者需求推薦不同類型的跑鞋。銷售人員說，國慶假期，店內每天的銷售額比平時增長一倍多。

國產運動服飾品牌正受到越來越多消費者，尤其是年輕消費者的認可。數據顯示，今年上半年，安踏、李寧、特步等國內主流運動品牌業績實現較大幅度增長。其中，李寧競利潤達到7.95億元，同比增長196%。安踏上半年營收達到148億元，同比增長約40%。

“80后”“90后”如今已成為消費主力，他們對于國產品牌的信任度更高。在天津市河東區一處大型商場，正在一家國產體育品牌店選購的黃先生評價：“國產運動品牌跑鞋性價比高，穿著舒服，樣子也越來越'潮’。”

除了在渠道和產品創新等方面的努力，近年來，國產運動服飾品牌給消費者的最大感受是擺脫了以往“土氣”“老氣”的形象，產品更加年輕化、時尚化。去年年初，李寧在紐約時裝周將自身品牌與蘇繡等中國元素結合，掀起“國潮風”。運動品牌回力則和百事可樂推出“聯名款”，嘗試產品創新。回力公司相關負責人說，回力在保持“大眾精品”定位的基礎上，也將力爭做“國貨潮牌”。

國產運動服飾品牌迎來“爆發期”離不開政策支持。國務院此前發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

在全民健身熱潮影響下，我國體育運動用品市場需求充分釋放。瑞銀今年5月份發布的相關報告顯示，我國一線到五線城市消費者，對運動、鍛煉和健身領域的消費欲望最為強勁，預計未來12個月，開支凈增幅將達到18%。業內人士預計，國內體育行業消費會持續目前的上升勢頭。

（責任編輯：張旻）